Массовая аудитория часто путает беттинг и казино – это формирует негативное отношение к ставкам на спорт. Почему так происходит, как это исправить, и какое у индустрии азарта будущее – обсудили с директором по коммуникациям БК «ВулканБЕТ» Анной Дмитриевой.
Как изменится беттинг в России и в мире в ближайшие пару лет? В какие направления вы вкладываетесь уже сейчас, которые будут популярны уже очень скоро?
Мы следуем мировой тенденции Mobile First в разработке продуктов и решений. Считаем, что эта идея со временем станет базовой, так как ее подход улучшает пользовательский опыт. Собранные знания и наработки внедряем в мобильное приложение «ВулканБЕТ», над которым работаем около года. Наша цель – создать быстрый, интуитивно понятный и информативный продукт наравне с десктопной версией.
Если говорить об изменениях в отечественном беттинге в ближайшие годы, то спорту стоит опасаться уже сейчас. В мировой практике ставки на киберспорт – один из самых быстрорастущих и прибыльных сегментов индустрии. Потому стоит ожидать того, что через несколько лет спрос на киберспорт в России существенно приблизится к спросу на спорт.
Как изменить негативное отношение к беттингу у массовой аудитории в России?
К сожалению, в нашей культуре беттинг чаще всего воспринимается как способ заработка, а не как развлечение. А деятельность нелегальных букмекерских контор с нечестными условиями игр лишь усиливают и без того негативное отношение.
- Повышение осведомленности – первое, с чего стоит начать. Культивировать идею того, что ставки – это формат развлечения, а не средство обогащения. И не только через рекламу или социальные проекты. Обратите внимание, как индустрия освещается в кинематографе. В отечественном кино вы увидите образ «букмекерская контора = быстрые деньги» или сюжеты с печальным концом, а это массовая культура, которая формирует мнение. Проблема недостаточной осведомленности более глобальна, чем мы думаем.
- Лицензирование букмекерских контор – второй пункт в борьбе за репутацию. Негативное отношение к беттингу формируется и потому, что учащаются случаи невыплаченных выигрышей. Это недопустимо для БК с лицензией, чья работа регламентируется десятком строгих правил.
- Третье – внедрение стандартов responsible gaming. У игрока должна быть возможность заморозить свой аккаунт, установить лимит на ставку и т.д. В свою очередь букмекерским конторам следует верифицировать аккаунты, чтобы не допустить пользователей младше 18 лет, и обеспечить условия самоисключения для игроков.
Больше новостей, инсайдов и других материалов о мире беттинга – читайте в нашем блоге:
YouTube, спонсорство турниров, амбассадорство и бэкграунд казино. Большое интервью с БК «ВулканБЕТ»
